好谷來品牌包裝全案
速凍米面行業品牌集中程度高、行業壁壘低、同質化嚴重，新入局品牌會進入更低的價格競爭循環中。外賣行業快速發展，方便食品規模日益瓜分市場殘余份額。針對市場，觀界通過問卷調研，準確的洞察了該品牌的市場痛點：消費者最在意的就是速凍米面食品的食材問題。所以從品牌命名到包裝我們直接突出這一核心概念：好食材，并撰寫了slogan：好食材，好谷來，輕松好記，朗朗上口。
速凍米面行業品牌集中程度高、行業壁壘低、同質化嚴重，新入局品牌會進入更低的價格競爭循環中。外賣行業快速發展，方便食品規模日益瓜分市場殘余份額。針對市場，觀界通過問卷調研，準確的洞察了該品牌的市場痛點：消費者最在意的就是速凍米面食品的食材問題。所以從品牌命名到包裝我們直接突出這一核心概念：好食材，并撰寫了slogan：好食材，好谷來，輕松好記，朗朗上口。
速凍水餃
包裝升級案例
品牌升級前包裝平面圖 ↑↑↑
品牌升級后包裝效果圖 ↑↑↑
2022年我們為千秋茉莉花品牌策劃了速凍水餃的品牌包裝。此方案包括：品牌起名、市場調研、競品分析、客群洞察、包裝策劃、包裝設計。
在設計之前，我們首先梳理了該品牌所面臨的問題。
第一：品牌名太拗口，傳播有障礙，不符合定位，胡亂瞎起。
第二：品牌定位模糊不清，在市場上毫無競爭力。
第三：包裝設計同質化嚴重，毫無特色，沒有購買理由，沒有差異化。
針對以上重重問題，我們建議客戶從市場、競品、消費者入手，尋找需求與痛點，根據競品&消費者痛點來進行定位，最后從品牌名到超級符號和超級口號，系統性的來強化我們的定位。
第一步
市場調研
沒有調研就沒有發言權。經過實際調研，我們發現市面上的頭部品牌均以?突出產品口味為主：韭菜豬肉、蝦仁為核心產品。??
三全：用料講究，產地嚴選。?大顆粒食材，口感飽滿。
· 鮮美：Q彈蝦仁· 鮮嫩：排酸豬肉退· 勁道：核桃雪花面粉。??
灣仔碼頭：皮薄、餡大、汁多
· 精選鮮美：爽脆蔬菜 · 精選：陽光小麥小麥粉 · 精選原塊：前豬腿肉
王餃子：嚴選豬肉，搭配清香可口韭菜蒸煮煎炸，樣樣出色。
?真空和面，餡料豐富。
思念：大餡，更滿足。精選大骨湯。
所有品牌整體包裝同質化嚴重，色彩使用過渡飽和，五顏六色。
第二步
消費者調研問卷
一切從群眾中來，一切到群眾中去。
長達一周的5000份消費者調研問卷，從問卷設計，到線上線下的數據分析統計。我們得出以下幾個洞察：
1、消費者格外關注速凍水餃的食材、防腐劑的問題。
2、客群偏號20-30的價格區間，太貴了客群變窄，太便宜了，消費者擔心產品質量問題。（客戶之前賣9元）
3、受訪者年輕人居多。
第三步
品牌定位
通過競品調研和消費者調研問卷，我們發現了整個市場的空缺點：食材。俗話說民以食為天，在這個消費升級的時代，大家對食品安全問題格外擔心，從“海天醬油”事件不難看出，消費者對于食品添加劑和防腐劑的問題已經到了0容忍的地步。
雖然各大廠商也在打關于食材的賣點，但都是雷聲大，雨點小，并沒有落實在關鍵處，也沒有形成較為強力的品牌認知。品牌既是認知，那就讓我們從消費者認知上重新定位，然后通過我們的品牌名以及口號、包裝系統化的占領這個定位。
第四步
品牌起名、口號設計
有了定位之后，我們就要根據定位來取名。取名是一個非常繁瑣的事情，往往我們取100個名，最終才能注冊到一個滿意的名字，名字對于品牌來講非常、非常重要。起名一定要附和三大原則：
第五步
Logo設計
logo采用關鍵字谷作為超級符號，簡潔易識別。谷的字體進行藝術化變形，像一個麥穗。附和產品定位特征。
品牌口號：好食材，好谷來。強化定位，押韻易傳播。
第六步
包裝設計
地址：山東省濟南市歷城區鑫苑鑫中心A1-1109
